Essen startet durch - Gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke

Am 23.07.2025 hat das finale Treffen der Projektlenkungsgruppe/der Projektgruppe gemeinsam mit den externen Partnern – der Markenstrategieberatung sasserathNOW aus Berlin und der Kreativagentur Leagas Delaney aus Hamburg – stattgefunden. Die Präsentation der Ergebnisse machte dabei deutlich, wieviel seit dem Kick-Off vor rund einem Jahr geschafft und geschaffen wurde.

Durch das Projekt „Essen startet durch – Gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke“ mit seinen verschiedenen Beteiligungsprozessen konnte eine authentische strategische Grundlage für eine zukunftsfähige Arbeitgebermarke geschaffen werden, die die Werte und Stärken der Stadt Essen als Arbeitgeberin künftig sichtbar machen wird.

Nun beginnt die finale Projektphase und damit der Countdown zum großen Markenlaunch im 4. Quartal 2025.

Dafür erarbeitet das Projektmanagementteam derzeit gemeinsam mit weiteren Akteuren u.a. an einer neuen Karrierewebsite und plant eine Vielzahl an begleitenden Maßnahmen.

Jetzt geht es darum, die neue Marke zum Leben zu erwecken. Das Projektmanagementteam freut sich bereits sehr darauf, die neue Marke in Design und Kommunikation bald vorstellen zu dürfen!

Nachdem der Markenkern als strategische Basis für die neue Arbeitgebermarke mit den Ergebnissen aus der großen Mitarbeitendenbeteiligung inzwischen finalisiert werden konnte, befindet sich das Großprojekt „Essen startet durch – gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke“ nun in der Design- bzw. Kreationsphase.

In dieser Phase hat die Kreativagentur Leagas Delaney auf Basis des Markenkerns bereits zwei verschiedene Design-Routen entwickelt, die im ersten Schritt der internen Projektgruppe sowie abschließend der Projektlenkungsgruppe vorgestellt worden sind. Die Mitglieder der Lenkungsgruppe haben sich dabei einstimmig für eine der beiden Routen entschieden, die nun weiter ausgearbeitet wird.

Um eine Kommunikationsstrategie sowie einen Maßnahmenkatalog für die Implementierung der neuen Marke zu erarbeiten, haben inzwischen drei identische Online-Workshops á 2 ½ stattgefunden, zu denen sich interessierte Mitarbeitende aus der gesamten Verwaltung anmelden konnten. Das Ziel dieser Workshops war es, festzulegen, wie die neue Arbeitgebermarke sichtbar und erlebbar gemacht werden kann. Während dieser Termine wurde auch die finale Designroute vorgestellt!

Nachdem sowohl die qualitative als auch die quantitative Forschung mit jeweils verschiedenen Beteiligungsmöglichkeiten abgeschlossen werden konnten, steht der finale Markenkern als strategische Basis für die neu entstehende Arbeitgebermarke nun fest.

Die Ergebnisse der gesamtstädtischen Mitarbeitendenbeteiligung (quantitative Forschung) wurden bereits intern in mehreren Online-Terminen interessierten Kolleginnen und Kollegen präsentiert.

In der nächsten und finalen Projektphase "Design" geht es nun darum, die Marke (auch visuell) zu gestalten und zum Leben zu erwecken.

Unsere gesamtstädtische Mitarbeitendenbeteiligung zur Entwicklung einer neuen Arbeitgebermarke für die Stadt Essen ist nun abgeschlossen. Wir freuen uns sehr über die 4.134 vollständige Teilnahmen unserer Mitarbeitenden.

Ihre Perspektiven bringen das Projekt einen riesengroßen Schritt weiter und sind essenziell für die Entwicklung der Markenstrategie, denn: Gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke!

Wie geht es jetzt weiter?

• Auswertung der Ergebnisse: SasserathNOW analysiert derzeit die Ergebnisse der gesamtstädtischen Mitarbeitendenbeteiligung. Diese fließen unmittelbar in die Entwicklung unserer Markenstrategie ein.

• Entwicklung von Personas: Basierend auf den Ergebnissen werden fiktive Charaktere entwickelt, die die verschiedenen Zielgruppen repräsentieren.

• Erste Design-Vorschläge: Im neuen Jahr wird mit der Gestaltung des visuellen Erscheinungsbildes begonnen, nachdem der Markenkern definiert ist. Auch hierbei werden viele Kolleginnen*Kollegen die Möglichkeit zur Mitwirkung haben.

In der Zeit vom 18.11.2024 bis zum 01.12.2024 findet nun als abschließender Schritt der Analysephase unsere interne Mitarbeitendenbeteiligung zur Entwicklung der Arbeitgebermarke für die Stadt Essen statt.

Die Beteiligung erfolgt über einen Fragebogen, der allen Mitarbeitenden zur anonymen Teilnahme zur Verfügung gestellt wird.

Wir sind sehr gespannt, welche Ergebnisse dabei herauskommen werden und hoffen, dass sich möglichst viele Kolleginnen und Kollegen beteiligen werden.

Essen startet durch - gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke!

Auf dem Foto: Projektmanagementteam der Stadt Essen mit Agenturpartner sasserathNOW

Das Projekt "Essen startet durch - gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke" befindet sich aktuell kurz vor Abschluss der 1. Phase „Entdecken“. Hierzu gehören u.a. umfangreiche Analysen und eine qualitative Forschung in Form von Einzel- und Gruppeninterviews. In diesem Zuge wurden bereits 38 Einzelinterviews (inkl. gesamter Vorstand) und 4 Fokusgruppen mit insgesamt 38 Mitarbeitenden durchgeführt um Perspektiven und Meinungen zu der Stadt Essen als Arbeitgeberin zu sammeln.

Nun steht in Kürze die quantitative Forschung in Form einer gesamtstädtischen Mitarbeitendenbeteiligung an (Zeitraum 18.11. bis zum 01.12.2024).

Das Ziel liegt darin zu erfahren, wie die Mitarbeitenden die Stadt Essen als Arbeitgeberin wahrnehmen? Wie sieht die Arbeitskultur aus? Was sind die Werte, mit denen sich die Stadt Essen am besten nach außen positionieren und von anderen abgrenzen kann?

Zu der Beteiligungsmöglichkeit werden in Kürze weitere Informationen veröffentlicht.