Die Stadt Essen möchte eine starke und authentische Arbeitgebermarke (engl. Employer Brand) entwickeln. Daher wurde am 22. August 2023 der Bereich "Marketing und innovatives Recruiting" mit dem Projekt "Entwicklung einer neuen Arbeitgebermarke für die Stadtverwaltung Essen" beauftragt. Am 4. Juni 2024 hat Oberbürgermeister Thomas Kufen das Projekt final eingerichtet. Informationen zum aktuellen Projektstand sowie der vollständige Projektverlauf sind auf dieser Seite zu finden.
Unsere gesamtstädtische Mitarbeitendenbeteiligung zur Entwicklung einer neuen Arbeitgebermarke für die Stadt Essen ist nun abgeschlossen. Wir freuen uns sehr über die 4.134 vollständige Teilnahmen unserer Mitarbeitenden.
Ihre Perspektiven bringen das Projekt einen riesengroßen Schritt weiter und sind essenziell für die Entwicklung der Markenstrategie, denn: Gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke!
Wie geht es jetzt weiter?
In der Zeit vom 18.11.2024 bis zum 01.12.2024 findet nun als abschließender Schritt der Analysephase unsere interne Mitarbeitendenbeteiligung zur Entwicklung der Arbeitgebermarke für die Stadt Essen statt.
Die Beteiligung erfolgt über einen Fragebogen, der allen Mitarbeitenden zur anonymen Teilnahme zur Verfügung gestellt wird.
Wir sind sehr gespannt, welche Ergebnisse dabei herauskommen werden und hoffen, dass sich möglichst viele Kolleginnen und Kollegen beteiligen werden.
Essen startet durch - gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke!
Auf dem Foto: Projektmanagementteam der Stadt Essen mit Agenturpartner sasserathNOW
Das Projekt "Essen startet durch - gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke" befindet sich aktuell kurz vor Abschluss der 1. Phase „Entdecken“. Hierzu gehören u.a. umfangreiche Analysen und eine qualitative Forschung in Form von Einzel- und Gruppeninterviews. In diesem Zuge wurden bereits 38 Einzelinterviews (inkl. gesamter Vorstand) und 4 Fokusgruppen mit insgesamt 38 Mitarbeitenden durchgeführt um Perspektiven und Meinungen zu der Stadt Essen als Arbeitgeberin zu sammeln.
Nun steht in Kürze die quantitative Forschung in Form einer gesamtstädtischen Mitarbeitendenbeteiligung an (Zeitraum 18.11. bis zum 01.12.2024).
Das Ziel liegt darin zu erfahren, wie die Mitarbeitenden die Stadt Essen als Arbeitgeberin wahrnehmen? Wie sieht die Arbeitskultur aus? Was sind die Werte, mit denen sich die Stadt Essen am besten nach außen positionieren und von anderen abgrenzen kann?
Zu der Beteiligungsmöglichkeit werden in Kürze weitere Informationen veröffentlicht.
Im Projekt "Essen startet durch - Gemeinsam gestalten wir die Arbeitgebermarke" sind am 14.08.24 die ersten Einzel- und Gruppeninterviews mit den Mitarbeitenden der Stadtverwaltung durchgeführt worden. Die beauftragte Marketingstrategieberatung sasserathNOW hat die mindestens eine Stunde dauernden Interviews persönlich vor Ort geführt, um zu erfahren, wie die Stadt Essen als Arbeitgeberin wahrgenommen wird und welche Werte hier gelebt werden. Es wurden bereits mehrere Mitarbeitende verschiedener Fachbereiche sowie Hierarchieebenen befragt, weitere Interviews wie beispielsweise auch das mit Oberbürgermeister Herrn Kufen, folgen noch in der Zukunft.
Auf dem Foto v.l.n.r. Manuel Strebinger, Lina Capellen, Anna Lüders, Celina Schulenburg
Passend zur Kick-Off Veranstaltung am 04.07.2024 gibt es jetzt eine neue Podcastfolge bei "Filterkaffee & Faxgeräte" zum Thema "Employer Branding". Was versteht man überhaupt unter dem Begriff und was für eine Rolle spielt hier eine Arbeitgebermarke für die Stadt Essen? Diese Frage und noch viele weitere Fragen klären wir in dieser Sonderfolge mit Julia Thiess und Ilma Halvadzija.
Der Link hierzu befindet sich auf der rechten Seite. Viel Spaß beim Zuhören.
Auf dem Foto v.l.n.r. Katja Skupke, Julia Thiess, Ilma Halvadzija.
Am 4. Juli 2024 startete im Rathaus das Projekt zur Entwicklung einer neuen Arbeitgebermarke für die Stadt Essen. In der 22. Etage des Rathauses kamen die Projektgruppe und die Projektlenkungsgruppe erstmalig zusammen. Gemeinsam mit der Agentur sasserathNOW, die über 25 Jahre Erfahrungen in der Entwicklung von Arbeitgebermarken verfügt, wurden die ersten Projektschritte erarbeitet. Ziel ist es, die Personalgewinnung zu verbessern und die Mitarbeitendenbindung zu stärken. Besonderer Wert wird darauf gelegt, die Marke von "innen heraus" zu entwickeln. Daher wird der in etwa 1,5 Jahre dauernde Entwicklungsprozess verschiedene Beteiligungsmöglichkeiten für die Mitarbeitenden ermöglichen.
